Експерт пояснив, що впливає на впізнаваність та споживання горілчаних брендів
Київ • УНН
КИЇВ. 16 червня. УНН. Дані соціологічного дослідження за підсумками першого кварталу 2020 року засвідчили ріст упізнаваності та популярності одних горілчаних ТМ та падіння цих показників в інших. За словами експерта Олексія Дорошенка, значний вплив на такі параметри брендів має, в першу чергу, маркетингова діяльність виробників, передає УНН.
“Ті бренди, які сьогодні більш-менш вкладають кошти у маркетинг - їх впізнаваність зростає. Якщо торговельна марка горілки вже користується впізнаваністю, і всі кошти направляються на прибуток і значно менше на маркетинг - їх впізнаваність дещо падає. І це традиційна річ для тих, хто займається алкоголем. Спочатку ти багато вкладаєш, а потім просто користуєшся брендом. Тому і впізнаваність хоч і незначно, але падає. І коли ти починаєш менше вкладати у маркетинг - тебе менше купують і впізнають.
Хочеш підтримувати бренд - продовжуєш маркетингові активності час від часу”, - радить він.
Загалом, споживач, обираючи горілку, як і будь-який інший алкгольний напій, орієнтується одразу на декілька критеріїв, пояснює експерт.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Український алковиробник представив горілку преміум-сегменту
“Споживач, перш за все, якщо говоримо про горілку, звертає увагу на її безпечність, на неможливість підробки. Це для горілчаних виробів досить суттєво. Якщо важко підробити, то це у людей з грішми завжди користується попитом.
На сучасні тенденції теж звертають увагу. Наприклад, деякі ТМ грають на екологічності.
І коли ми говоримо про мас-маркет, то звісно, що значну роль відіграє й ціна. Для споживача це – важливо”, - сказав Дорошенко.
Нагадаємо, за І кварталу 2020 року (по відношенню до аналогічного періоду торік) соціологи зафіксували найбільший ріст впізнаваності таких горілчаних брендів: Finlandia (+5,9%), "На березових бруньках" (+5,3%), Prime (+4,3%), Absolut (+3,6%), "Зубровка" (+3,6%), Green Day (+ 2,9%), "Козацька Рада" (+2,4%).
При цьому, дещо "впала" впізнаваність таких горілчаних ТМ, як: "Хлібний Дар" (-4,4%), "Мороша" (-4,2%), а також ТМ "Nemiroff" (-1,4%) і "Хортиця" (- 0,1%).
Як вийти з посту без шкоди для організму та не “накинутись” на шкідливу їжу: поради від гастроентеролога
Компенсації українцям за знищене ворогом майно: в КНДІСЕ розповіли, як встановлюють розмір збитків
"Справа міністра Сольського": НАБУ має "запідозрити" понад тисячу воїнів АТО, або зняти всі звинувачення
Понад 218 тис. девайсів передали українським учням та вчителям для навчання в умовах війни
Підстава і політичне переслідування: нардепи про “справу міністра Сольського”
Експертизи акцизних марок, біологічні та трасологічні дослідження: в КНДІСЕ розповіли, як визначають контрабандні цигарки та підробки відомих брендів
Приблизно кожна восьма розробка на платформі Brave1 - із застосуванням ШІ
Голосування за або проти відставки Сольського очікується на пленарному тижні: що говорять гравці агроринку
Оборонний кластер Brave1 надав розробникам уже 186 грантів на 3,2 млн доларів
"Справа міністра Сольського": НАБУ закликали озвучити долю АТОвців, які отримали землю, що нібито належала НААН
Експерт пояснив, що впливає на впізнаваність та споживання горілчаних брендів
Перемога держави у Верховному Суді зумовить закриття інших адмінпроваджень за позовами родини Суркісів - Мінфін
Зеленський призначив Демченка першим заступником секретаря РНБО
Нардепи рекомендували Кабміну відтермінувати перехід госпіталів до другого етапу медреформи
Рада ухвалила законопроект щодо порядку призначення та звільнення членів Кабміну
Рада створила нацорган інтелектуальної власності
ВР внесла зміни до бюджетного кодексу
Від Маска до Косюка: в Україні з'явиться акумулятор для "зеленої" електроенергії
Рада підтримала посилення відповідальності за рибне браконьєрство
В Івано-Франківській області посилили карантин
Популярні
У Міноборони заявили, що використання інструментів штучного інтелекту може змінити хід війни
Британські археологи реконструювали обличчя 75-тисячолітньої неандертальської жінки
У Мукачеві відкрили уже 20-й в Україні Центр рекрутингу ЗСУ
Закон про мобілізацію: для деяких категорій громадян можуть змінитися правила перетину кордону - Демченко
Фортифікаційні споруди, ситуація на фронті та виробництво дронів: Зеленський на Ставці заслухав Сирського, Умєрова та Камишіна
Що подивитись: огляд прем’єр серіалів у травні
Публікації
"Справа міністра": Верховний Суд вирішив спір за землі, які за версією НАБУ воїни АТО "віджали" в аграрної академії
Мільйонний подарунок приховати не вдалося: як дружина "здала" статки свого чоловіка-депутата
Земельний банк НААН виявився порожнім перед приватизацією: виною стала халатність "аграрних науковців"
"Клубом білого бізнесу" Гетманцев хоче нівелювати тиск підприємців щодо перезавантаження податкової - експерт
Секретні матеріали: депутат від Тимошенко без видимих поважних причин закрив доступ до своїх декларацій
Експерт пояснив, що впливає на впізнаваність та споживання горілчаних брендів
Дані соціологічного дослідження за підсумками першого кварталу 2020 року засвідчили ріст упізнаваності та популярності одних горілчаних ТМ та падіння цих показників в інших. За словами експерта Олексія Дорошенка, значний вплив на такі параметри брендів має, в першу чергу, маркетингова діяльність виробників, передає УНН.
Перемога держави у Верховному Суді зумовить закриття інших адмінпроваджень за позовами родини Суркісів - Мінфін
Міністерство фінансів вітає рішення Верховного Суду та визнання членів сім’ї Суркісів пов’язаними з колишніми власниками Приватбанку особами. Про це повідомляє пресслужба міністерства, передає УНН.
Зеленський призначив Демченка першим заступником секретаря РНБО
Президент України Володимир Зеленський призначив Руслана Демченка першим заступником Секретаря Ради національної безпеки і оборони України. Відповідний указ було розміщено на сайті Глави держави, передає УНН.
Нардепи рекомендували Кабміну відтермінувати перехід госпіталів до другого етапу медреформи
Верховна Рада України ухвалила в цілому проект постанови №3235 про недопущення зупинки функціонування госпіталів ветеранів війни під час впровадження другого етапу медичної реформи. Відповідне рішення підтримали 327 народних депутатів України, передає кореспондент УНН.
Рада ухвалила законопроект щодо порядку призначення та звільнення членів Кабміну
Верховна Рада України ухвалила за основу законопроект №3195 про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо вдосконалення порядку призначення та звільнення з посад членів Кабінету міністрів України. Відповідне рішення підтримали 258 народних депутатів України, передає кореспондент УНН.
Рада створила нацорган інтелектуальної власності
Верховна Рада України ухвалила в цілому законопроект №2255 про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо створення національного органу інтелектуальної власності. Відповідне рішення підтримали 245 народних депутатів України, передає кореспондент УНН.
ВР внесла зміни до бюджетного кодексу
Верховна Рада України ухвалила в цілому законопроект про внесення змін до бюджетного кодексу України. Відповідне рішення підтримали 340 народних депутатів України, передає кореспондент УНН.
Від Маска до Косюка: в Україні з'явиться акумулятор для "зеленої" електроенергії
Для вирішення таких питань "зелені" країни споруджують великі батареї - накопичувачі альтернативної електроенергії, котру можна використовувати за потребою. І Україна не виключення.
Рада підтримала посилення відповідальності за рибне браконьєрство
Верховна Рада України ухвалила за основу законопроект № 2765 про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо охорони водних біоресурсів та середовища їх існування. Відповідне рішення підтримали 305 народних депутатів України, передає кореспондент УНН.
В Івано-Франківській області посилили карантин
В Івано-Франківській області через поширення коронавірусу вирішили закрити спортивні зали, фітнес-центри та заклади культури. Про це УНН повідомляє на Telegram-канал Коронавірус у регіонах.