Контент-маркетинг 2022: зміст, тренди, поради
Київ • УНН
Контент-маркетинг успішно пройшов той етап, коли його вважали новинкою і концепцією, яка вплине на ринок у майбутньому. Майбутнє вже настало, а компанії вкладають великі кошти у дослідження та розробку якісного контенту і маркетингових стратегій відповідно до актуальних трендів. Дізнайтесь про зміст контент-маркетингу і про те, як отримати від нього максимум користі.
Традиційний маркетинг vs. контент-маркетинг
Особливості традиційного маркетингу
Інтенсивне обговорення контент-маркетингу не означає, що час традиційного маркетингу закінчився – він нікуди не зник і надалі розвивається. Ми розглянемо його лише частково для того, щоб краще зрозуміти власне контент-маркетинг. Традиційний маркетинг використовує рекламні повідомлення у ЗМІ, в Інтернеті, на рекламних щитах, і адресує їх усім. В цьому випадку контент шукає клієнтів: із безлічі рекламних оголошень вам, загалом, знадобиться лише частина. Іноді рекламу в Інтернеті називають контент-маркетингом, хоча насправді йдеться про цифровий формат традиційного маркетингу.
У чому специфіка контент-маркетингу?
Головна ідея контент-маркетингу полягає в тому, щоб зацікавити найперше потенційних клієнтів і допомогти їм розв’язати їхні питання/задовольнити потреби. Контент у цьому випадку становить цінність для клієнтів, вони самі його шукають. SEO і просування роблять свою справу, допомагаючи опублікувати контент так, щоб його неодмінно знайшли тоді, коли це буде потрібно. Водночас існує можливість ненав’язливо прорекламувати той або інший товар чи виробника, який здатний розв’язати вищезгадані питання. Загалом контент-маркетинг – це вдалий інструмент для розвитку впізнаваності бренду, заохочення клієнтів до взаємодії, підтримки довготривалих стосунків з брендом і, відповідно, збільшення доходу.
Як отримати максимум користі від контент-маркетингу
Головні тренди 2022 року у сфері контент-маркетингу
У 2022 році контент-маркетинг продовжує активно розвиватись. Залежно від цілей необхідно врахувати ті або інші тенденції, що відображають спосіб взаємодії клієнтів з контентом. За словами фахівців із Forbes, після пандемії коронавірусу користувачі очікують від брендів автентичного і вартісного контенту, розуміння їхніх потреб, корисного спілкування. Йдеться насамперед про формування стратегії розвитку бренду, його соціальної відповідальності, створення ефективного способу комунікації з аудиторією, публікацію практичних відомостей.
З іншого боку, важливо оптимізувати контент відповідно до оновлень алгоритмів пошукових систем і рекомендацій щодо змісту і форматування контенту. Правильні дії в цьому аспекті – це запорука того, що клієнти звернуться до вас, а не до конкурентів.
Варто подбати про відповідний для вашої тематики обсяг контенту, зручний доступ до нього, адаптацію для мобільних пристроїв.
Ще один аспект контент-маркетингу, значення якого надалі зростатиме – це розвиток інструментів на основі штучного інтелекту, які дозволяють генерувати більше контенту за менший час. Ризик полягає у тому, що може з’явитись безліч автоматично створених матеріалів. Відповідно, майстерність маркетологів залежатиме від вміння поєднати сучасні засоби та клієнтоорієнтованість. Інші важливі інструменти та практики, на які варто звернути увагу, це A/B-тестування, маркетинг у метавсесвіті, доповнена реальність, користувальницький контент, послуги амбасадорів тощо.
Чому варто і як варто застосовувати контент-маркетинг?
Статистика на HubSpot свідчить про те, що 90% маркетологів планують інвестувати в контент-маркетинг в наступних роках не менше, ніж у 2022 році. Головні цілі – це підвищення впізнаваності й довіри до бренду, навчання аудиторії, збільшення показників конверсії та продажів. Найбільше значення надається візуальним матеріалам, а також статтям у блогах, публікаціям в соцмережах, контентній розсилці на електронну пошту.
Основний виклик натомість полягає у пошуку нових ідей та найкращих способів їхнього втілення. Щоб матеріал знайшов відгук у серцях аудиторії, необхідно найперше подбати про якісний storytelling: підготувати хорошу історію, обрати влучний заголовок, вибрати відповідний тон голосу/письма. Традиційно важливими є посилання на інші ресурси чи власні матеріали – це допоможе клієнтам швидко зорієнтуватися. За можливості використовуйте різний формат і різні канали для поширення контенту. В контексті поширення безумовно варто замовити контент-маркетинг і представити свій бренд на якісних вітчизняних та іноземних порталах з великою аудиторією.
//
Контент-маркетинг 2022: зміст, тренди, поради
Українка Беломоіна здобула "золото" в маунтинбайку на престижному турнірі у Словенії
В UBTA привітали асоціацію борошномелів з початком співробітництва із продовольчою програмою ООН
Українські захисники на Сході країни знешкодили до 50 окупантів та один танк
Російський міліардер Абрамович продав клуб "Челсі" за 4,25 млрд фунтів
рф вбиває цивільних: на Донеччині сьогодні загинуло троє людей, ще четверо поранені
Транспортна система росії близька до колапсу через санкції – The Insider
Лиман під контролем рф, ведуться бої навколо міста - Арестович
На Донеччині російські війська зруйнували сучасний велокомплекс, відкритий у минулому році
Ердоган провів телефонну розмову із Зеленським. Раніше турецький лідер говорив із путіним
Популярні
На фронті відбулося 119 бойових зіткнень – Генштаб
Міжнародний день пожежних, День невисоких людей, День відновлення стосунків. Що ще можна відзначити 4 травня
Канадські інструктори показали, як навчають бійців ЗСУ навичкам сучасного бою
The Telegraph: Трамп вимагатиме від НАТО підняти витрати на оборону до 3% ВВП без урахування допомоги Києву
Дмитро Кулеба наголосив на готовності України співпрацювати з ЄС у сфері кібербезпеки
Що подивитись: огляд прем’єр серіалів у травні
Публікації
Благодатний вогонь: чудо чи містифікація? Та де дивитися трансляцію сходження вогню
"Справа міністра": Верховний Суд вирішив спір за землі, які за версією НАБУ воїни АТО "віджали" в аграрної академії
Мільйонний подарунок приховати не вдалося: як дружина "здала" статки свого чоловіка-депутата
Земельний банк НААН виявився порожнім перед приватизацією: виною стала халатність "аграрних науковців"
"Клубом білого бізнесу" Гетманцев хоче нівелювати тиск підприємців щодо перезавантаження податкової - експерт
Контент-маркетинг 2022: зміст, тренди, поради
.
Українка Беломоіна здобула "золото" в маунтинбайку на престижному турнірі у Словенії
Українська велогонщиця Яна Беломоіна здобула перемогу у маунтинбайку на престижному турнірі XCO Kočevje, що пройшов у Словенії. Беломоіна тріумфувала у змаганнях із крос-кантрі C1, випередивши двох інших українок. Про це повідомляє УНН з посиланням на “Суспільне|Спорт”.
В UBTA привітали асоціацію борошномелів з початком співробітництва із продовольчою програмою ООН
В Українській асоціації бізнесу та торгівлі (UBTA) привітали Асоціацію Борошномелів з початком співробітництва із Всесвітньою продовольчою програмою ООН (WFP), передає УНН.
Українські захисники на Сході країни знешкодили до 50 окупантів та один танк
Українські захисники продовжують стримувати агресора в районі відповідальності оперативно-тактичного угруповання "Схід". Сьогодні ЗСУ знищили 50 окупантів та один танк. Про це УНН повідомляє з посиланням на повідомлення групи.
Російський міліардер Абрамович продав клуб "Челсі" за 4,25 млрд фунтів
Тепер права на власність клубом перейшли від росіянина Романа Абрамовича до американця Тодду Бьолі. Про це повідомляє УНН з посиланням на пресреліз лондонського клубу.
рф вбиває цивільних: на Донеччині сьогодні загинуло троє людей, ще четверо поранені
За 30 травня російські окупанти вбили трьох мирних мешканців Донеччини. Ще четверо людей зазнали поранень. Про це повідомив голова Донецької ОДА (ОВА) Павло Кириленко, передає УНН.
Транспортна система росії близька до колапсу через санкції – The Insider
З початку війни проти України, російська транспортна система опинилася в ізоляції. «АвтоВАЗ» економить на безпеці машин та екології, літати пасажирам запропонували на радянських літаках, а вагони РЗ стануть дорожчими і гіршими за якістю. Ситуацію докладно описує The Insider у матеріалі, пише УНН.
Лиман під контролем рф, ведуться бої навколо міста - Арестович
Лиман на Донеччині перебуває під російським контролем, бої ведуться навколо міста. Про це повідомив радник глави офісу президента Олексій Арестович у розмові з російським правозахисником Марком Фейгіним, передає УНН.
На Донеччині російські війська зруйнували сучасний велокомплекс, відкритий у минулому році
Російські війська зруйнували сучасний велокомплекс на Донеччині, який побудували у Лимані. Про це повідомив голова Донецької ОДА (ОВА) Павло Кириленко.
Ердоган провів телефонну розмову із Зеленським. Раніше турецький лідер говорив із путіним
Президент Туреччини Реджеп Таїп Ердоган провів телефонну розмову з Президентом України Володимиром Зеленським. Про це повідомили у понеділок в канцелярії турецького лідера, пише УНН.